Fragmentos destacados y tarjetas enriquecidas, una nueva manera de mostrar el contenido

Fragmentos destacados y tarjetas enriquecidas, una nueva manera de mostrar el contenido

Google ofrece respuestas a tus consultas de la mejor forma posible, por eso no deja de mejorar su motor de búsqueda para dar a los usuarios la información lo más afinada y concreta posible.

Para ello, ha modificado en los últimos años la página de resultado de búsqueda o SERP.

Google se hizo famoso precisamente por que no tenía publicidad y que era muy limpio, no te llenaba la página de anuncios y qué más que ayudarte, ensuciaban los resultados.

Con estas dos premisas, ha ido enriqueciendo esta página con resultados multimedia y con elementos que facilitan no solo la visualización del contenido mediante elementos audiovisuales, sino la adecuación a los modelos responsive de estas páginas más orientado hacia el móvil.

Para el enriquecimiento de los resultados de búsqueda podemos diferenciar dos elementos diferentes, las tarjetas enriquecidas y los fragmentos destacados.

Google al principio

Página SERP de Google

Serp para cine con destacados

SERP para cine con destacados

Fragmentos destacados de Google o featured snippets

Según las imágenes, el primer resultado de búsqueda es un resultado normal en texto, que se parece mucho al actual. Resultados de búsqueda como los conocemos hasta hoy.

Sin embargo, al buscar cartelera de cine en los cines proyecciones, Google añade información propia que tiene al respecto de ese lugar (Google Maps) y de su cartelera como fragmento destacado con las horas y las películas.

Esta información recopilada mediante lo denominado Universal Search, es agrupado, preparado y montado por Google, no te posiciona como empresa ni como página web, porque es una información que quiere de ti y que se queda él para mostrarle a sus usuarios.

Pero lógicamente, si la gente pulsa, llega a tu web, de manera que mejora claramente tu CTR en resultados de google.

Los contenidos que aparecen en los fragmentos destacados, están relacionados con las respuesta que Google Assistant da a las búsquedas por voz, de manera que si un usuario pregunta por voz, tu contenido puede ser el elegido para ser la respuesta de Google.

Hay tres tipos de fragmentos destacados o featured snippet:

Párrafo, Listas y Tablas

Estos contenidos se pueden dividir, en función de qué tipo de contenido se escribe en el buscador:

Preguntas (47%)

Palabras clave que incluyen cómo, qué o quién que devuelven un SERP con respuesta directa con preguntas tipo párrafo o parágrafo

Palabras clave preposición (22%)

Incluyendo en la búsqueda con, para, como, son preposiciones que generan fragmentos de que generalmente devuelven resultados destacados de tipo listas

Palabras clave comparación (17%)

Con palabras como precio vs versus, etc. Genera resultados de fragmentos destacado de tipo tabla

Ejemplo lista + preguntas

Fragmento destacado en la SERP

Que es PAA (otras preguntas que hicieron los usuarios) (people also ask)

Es similar al fragmento destacado, se estructura igual. Donde hacen las preguntas. Ciencias, salud, internet. Como se puede ver en la imagen anterior, son las otras preguntas relacionadas con el contenido.

Es interesante para repasar qué otros contenidos relacionados podemos realizar.

Cómo buscamos con Google a la hora de considerar una compra o decisión

Proceso para decisión de compra en Google

Cómo escribir el contenido para posicionarte con fragmentos destacados de Google

Uno de los elementos más importantes del marketing online, es conseguir mejorar tu posición orgánica, y sea capaz de encontrarte como respuesta a preguntas de tus usuarios.

Estas recomendaciones pueden están demostradas como facilitadores para conseguir el posicionamiento de tu contenido como contenido de un featured snippet, aunque no hay forma de saber por qué Google se decide por una u otra.

Escribe entre 40 a 60 palabras iniciales con la información relevante, unos 272 caracteres.

Sé claro en la información, utiliza enlaces externos, se sabe que de media es interesante usar unos 33 enlaces externo por contenido.

El contenido tiene que estar actualizado, un contenido desactualizado es más un problema que una solución, revisa tu contenido para mantenerlo actualizado, sencillo y claro.

Para el caso de las listas, usa entre 8 y 10 elementos del listado, para que no aparezca todo en el fragmento y tengan que pulsar en el enlace, dejando los mejores, para el final.

En las tablas, usa más de 7 elementos de comparación, por la misma razón.

Por último, la seguridad es importante, pues más del 83% de los fragmentos destacados, provienen de urls HTTPS, y va subiendo. Es un requisito fundamental ahora mismo en la web, no dejes de contar con un certificado de seguridad.

Conclusión

Por tanto, la clave es formatear el contenido para que responda a las dudas de los clientes, y para poder obtener la información, deberemos de hacer un research correcto, revisar el contenido, estudiar las respuestas de los competidores, y actualizar la información siempre.

Si realizamos bien estos sencillos pasos, quizás consigamos un hub, es decir, una página que obtiene muchos fragmentos destacados, está demostrado que la misma página puede llegar a tener 5000 fragmentos destacados.

Tarjetas enriquecidas o rich snippets

En las tarjetas enriquecidas, lo que hacemos es adornar nuestro resultado de búsqueda para que Google, cuando muestre nuestro contenido en una hoja de resultados, aparezcan los textos con una serie de elementos extra.

A diferencia de los fragmentos destacados, en las tarjetas enriquecidas sí que podemos tener control sobre esta información mediante códigos de html que nos devuelve Google desde su página de Search Console.

En un primer momento puede resultar un poco farragoso colocar las etiquetas html, sobre todo si no tenemos conocimientos, pero una vez que lo hagamos en nuestra plantilla, conforme vayamos generando contenidos, todos tendrán estructuradas correctamente las etiquetas html para que el resultado de búsqueda quede enriquecido.

Fragmentos destacados recetas SERP

Las tarjetas enriquecidas no posicionan mejor, pero está claro que si adornamos con elementos interesantes para el usuario nuestro snippet, es más sencillo que pulsen en él. Por ejemplo, es más llamativo un elemento con foto, que en un elemento plano que no tiene nada más que el texto y la descripción.

Si tienes un proyecto y quieres trabajar estratégicamente para conseguir mayor visibilidad con fragmentos destacados, puedes contactar con nosotros.

A través de nuestro servicio de diseño de páginas web con optimización SEO podremos darte una propuesta para lograr una web en la que consigas destacar en la SERP.

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