3 Razones por las que no escribir tu contenido para redes sociales

Las redes sociales son a día de hoy uno de los valores más importantes de credibilidad y fiabilidad de las empresas, además de ello es lógicamente un booster de tráfico que nos permite adquirir usuarios que tengan un perfil similar al que nosotros buscamos y que accedan a nuestro contenido directamente en nuestro sitio web.

En cuanto a los contenidos, lo ideal en redes sociales es establecer una serie de estrategias que nos permitan un mayor engagement con nuestros usuarios y, como decíamos, aumentar el tráfico social. Para ello hay que diferenciar varios elementos importantes a tener en cuenta cuando nos enfrentamos a una estrategia de redes sociales.

“Las redes: les das más de lo que te devuelven si no llevas una estrategia correcta”

El más importante de ellos es no escribir específicamente para redes sociales. Un post en Facebook, es un contenido de autor que se queda Facebook y que sólo sirve para darle valor a la red social sin que ésta te “devuelva el favor”. Por ello es mucho más interesante generar contenido dentro de tu sitio web y enlazarlo en las redes sociales mediante una entradilla que permita al usuario entender cuál es el contenido de tu post y porque es interesante seguir el enlace que le vas a añadir.

En otro post hablamos de cómo generar contenido específico para cada red social, pero en este nos vamos a centrar en la razón por la que no es positivo para nuestra estrategia de comunicación escribir directamente en redes sociales como único elemento de difusión de nuestra marca o de nuestra difusión allí.

1. No generas tráfico, ni SEO

Al no llevar links incluidos a tu página web no estás generando tráfico social, Y esto supone que el contenido que estás generando y qué te cuesta un trabajo realizar no se está viendo reflejado en un aumento de usuarios y de relevancia de tu sitio web. cuantos más usuarios accedan desde cualquier parte del mundo a tu página web será más fácil que buscadores como Google se fijen en tu web y por tanto indexen mejor tu contenido.

Está demostrado que cuando un contenido se viraliza por redes sociales este mejora su posicionamiento orgánico de manera evidente y por tanto todo ese esfuerzo que realices para generar un contenido, tanto económico como de tiempo, se verá muy bien recompensado en caso de que funcione bien en redes sociales.

2. No aportas valor

Cuando generas un contenido dentro de cualquier red social, éste se confunde con cualquier otro contenido general dentro del timeline de los usuarios. Cuando generas un contenido de autor que tiene una base en tu sitio web y que se comparte mediante redes te permite aportar un valor a tu web y a tu contenido, puesto que no es lo mismo publicar un post con un contenido interesante sobre, por ejemplo, escribir o no en redes sociales, directamente en el cuerpo de un post que en la mayoría de los casos no está ni preparado ni tiene los caracteres suficientes para presentarlo en un formato adecuado, que enlazarlo a una web propia en la que tu contenido está enmarcado dentro de muchos contenidos similares que puedan aportar navegación e interés al usuario.

3. El contenido se pierde

Un timeline significa exactamente eso, una línea de tiempo. Eso significa que el contenido cuando pasa un tiempo determinado se pierde. Ese tiempo varía en función del usuario que esté consumiendo tu contenido porque algunos tendrán muchos contenidos diarios diferentes porque siguen a muchas personas o cuentas, y otros no siguiendo tanto tendrán menos contenido que mostrar pero en cualquier caso y pasado un tiempo bastante efímero, este contenido desaparecerá y por tanto volvemos a hacer hincapié sobre el esfuerzo versus la recompensa. Con las nuevas redes sociales se vuelve a hacer realidad el lema de “las portadas de hoy llenarán los cubos de basura de mañana” aunque en este caso la basura sea el infinito scroll del timeline de cualquier red social.

Por tanto y resumiendo un poco cada uno de los puntos anteriores, lo más interesante es generar un contenido propio dentro de un entorno web en el que el contenido que se muestre favorezca la navegabilidad y la permanencia en nuestro sitio, que generar un contenido efímero en las redes, dentro de un entorno que no está preparado para generar contenido y que hará que nuestro esfuerzo se quede en la posible viralización puntual y que por tanto no repercuta en nuestro posicionamiento ni en nuestra imagen de marca.