Fragmentos destacados y tarjetas enriquecidas. una nueva manera de mostrar el contenido

Google está en constante evolución, no deja de buscar la forma de dar a los usuarios la información lo más afinada y concreta posible. Para ello, ha modificado en los últimos años la página de resultado de búsqueda o SERP.

Todos conocemos las páginas de resultados de búsqueda de Google como un elemento blanco con un título azul y una pequeña descripción sobre el contenido que hay detrás. Google se hizo famoso precisamente por ser un buscador que no tenía publicidad y que era muy limpio, no te llenaba la página de carteles y anuncios que nada tenían que ver con la búsqueda y qué más que ayudarte ensuciaban los resultados. Con estas dos premisas, ha ido enriqueciendo esta página con resultados multimedia y con elementos que facilitan no solo la visualización del contenido mediante elementos audiovisuales, sino la adecuación a los modelos responsive de estas páginas más orientado hacia el móvil.

Para el enriquecimiento de los resultados de búsqueda podemos diferenciar dos elementos diferentes, las tarjetas enriquecidas y los fragmentos destacados.

Google al principio
Pantalla de resultados de búsqueda de Google

Serp para cine con destacados
Pantalla de resultados de búsqueda de Google con fragmentos destacados

Fragmentos destacados

Como podemos ver en las imágenes anteriores, el primer resultado de búsqueda es como ya había dicho, plano y exclusivamente con la información en texto, mientras que al hacer un resultado de búsqueda referente a la palabra clave “cartelera de cine en los cines proyecciones”, Google no solo me devuelve la información que me ha devuelto siempre, sino que, además añade información propia que tiene al respecto de ese lugar (Google Maps) y de su cartelera como fragmento destacado con las horas y las películas. Esta información es exclusiva de Google, no te posiciona como empresa ni como página web, porque es una información que quiere de ti y que se queda él para mostrarle a sus usuarios.

Otro ejemplo de los fragmentos destacados que ha puesto en marcha Google son las recetas, como podemos ver, en la siguiente imagen cuando yo busco tortilla de patatas, me devuelve un primer resultado que es un extracto de una página web en la que se encuentran los ingredientes de la tortilla de patatas. Este resultado de búsqueda lo adquiere también de manera aleatoria y siguiendo unos criterios que no tenemos a día de hoy claros, no hay una manera de estructurar las páginas para que nos coloque Google en esa posición, pero permite que exista un CTR mucho mayor que en el resto de las webs de esa primera página de resultados de búsqueda.

Pantalla de resultados de búsqueda de Google con fragmentos destacados

Este tipo de fragmentos destacados son aquellos que responden a preguntas de los usuarios, otro resultados viables que se podrían estudiar son los que están debajo de la respuesta destacada a lo que Google ha denominado otras preguntas de los usuarios.

No hay fórmula secreta para crear una página que Google elija como fragmento destacado a una pregunta concreta, pero entendemos que organizando el contenido bien, estableciendo en el ejemplo de las recetas una estructura lógica en los ingredientes y en la elaboración, es más fácil que Google al pasar por tu página decida que tu receta puede ser aquella que se muestre de esta forma en su hoja de resultados de búsqueda.

En la imagen anterior también podemos ver el resultado de búsqueda pequeño, que coincide precisamente con el anterior, en el que no solo se muestra un título, una descripción, y la url, sino que además, se encuentra una foto y unas estrellas de valoración como reseñas. Esta manera de mostrar el contenido se llama tarjeta enriquecida.

Tarjetas enriquecidas

En las tarjetas enriquecidas, lo que hacemos es adornar nuestro resultado de búsqueda para que Google, cuando muestre nuestro contenido en una hoja de resultados, aparezcan los textos con una serie de elementos extra. A diferencia de los fragmentos destacados, en las tarjetas enriquecidas sí que podemos tener control sobre esta información mediante códigos de html que nos devuelve Google desde su página de Search Console.

En un primer momento puede resultar un poco farragoso colocar las etiquetas html, sobre todo si no tenemos conocimientos, pero una vez que lo hagamos en nuestra plantilla, conforme vayamos generando contenidos, todos tendrán estructuradas correctamente las etiquetas html para que el resultado de búsqueda quede enriquecido.

Pantalla de resultados de búsqueda de Google con tarjetas enriquecidas

Las tarjetas enriquecidas no sirven para posicionar mejor el contenido, pero sí que es cierto, que está demostrado que mejoran el CTR puesto que los usuarios al acceder a una página con resultados de búsqueda que tienen tarjetas enriquecidas, es más factible que hagan click. Por ejemplo, es más llamativo un elemento con foto, que en un elemento plano que no tiene nada más que el texto y la descripción.

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